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為什么電子商務網站必須避免這些SEO錯誤
來源:南京網站制作 時間:2017-10-19 08:16:55

 有機搜索/自然搜索是獲取客戶最重要的渠道之一。期間,搜索引擎優化可以為整個網站帶來10%到60%的流量。

 
因此,最重要的是您需要避免任何潛在的電子商務搜索引擎優化的陷阱。
 
失去搜索排名的電子商務網站的風險是將會停止營業。
 
不要讓這種情況發生在您身上。
 
這里有五種關于電子商務網站常見的方式會見解或直接的影響到搜索排名,甚至會讓已有的排名不再。
 
1.切換平臺沒有把SEO考慮進去
 
推出新的電子商務網站或切換到新平臺是排名和銷售下降的最常見原因。
 
也許新網站不像以前的版本那樣SEO友好。或者,當您切換平臺時,刪除了頁面并更改了URL,卻沒有進行重定向。
 
因此,Google找不到您以前索引和排名的新內容和網頁。
 
確保您不會在搜索引擎排名下降時受到影響。以下是更換平臺時要查找的常見問題:
 
•實施了一個正確的301重定向映射,其中包括具有指向它們的反向鏈接的所有頁面。
 
•使用SEO軟件抓取站點,以確保所有頁面都被正確索引。
 
•對所有元標題,描述,H1標簽和正文內容進行審核,以確保從每個網頁移動到其新頁面和URL目標均成功。
 
•嘗試在遷移期間將所有分類更改和重組保持在最低限度。 基本上,不要刪除類別并不要將其從導航欄中移除。 
 
• 確保您的網頁上沒有“noindex”或“nofollow”標簽。
 
•從一個網站到下一個網站的網站速度要大幅下降。
 
您也可以使用Google SearchConsole導出所有獲得絕大多數點擊的網址。只需轉到您的默認視圖,點擊“頁面”,并將日期延長90天,以獲得盡可能多的數據。
 
從那里,您可以審核這些單獨的頁面,并確保當您切換到新平臺時,谷歌不會為它們當前排名的關鍵字詞組刪除它們。

2.重組類別
許多商家不斷為客戶優化自己的導航欄,一般會通過刪除類別,重新分類和合并類別的方式來進行操作。這是SEO的一個問題,因為您導航欄上的鏈接分享了所有指向您主頁的鏈接的權重。
 
您的主頁一般都有絕大多數的鏈接。所以當您從導航欄中刪除類別時,您可能會隨后傷害您的自然排名。 
 
如果您完全刪除某個類別,或將其與另一個類別合并,則該類別可以從谷歌的索引中刪除,因此刪除該特定排名頁面的排名。 
 
在開始刪除類別或網頁之前,請確保您檢查該網頁的GoogleAnalytics(分析),并確定它從自然搜索引擎收到的流量。要執行此操作,請轉到行為>目標網頁,并將您的視圖從“所有用戶”更改為“自然流量”。然后,您可以搜索該頁面,并查看其收到的流量。
 
如果它確實收到相當數量的流量,那么您就遇到了兩難的境地。我建議您使用Google Search Console來確定它在谷歌上的排名,然后確保您擁有能夠為這些詞組排名的內容。 
 
然后,您可以將這些頁面301重定向到新的目的地。只要對用戶來說足夠好,那么您可以期望Google能夠同意并對該頁面進行排名,而不是您刪除或合并的頁面。 
 
3.刪除頁面和URL
 
如上所述,如果您只是開始刪除產品,博客或正文內容等內容,那么您可以貿然行動,Google將會為這些頁面設定索引的風險。
 
如果您刪除內容,請確保您將這些網址重定向到最相關的網頁,以便它們可以獲得關鍵字短語的排名。
 
如果您未通過301重定向該URL,則指向該頁面的任何反向鏈接將中斷并鏈接到可怕的404頁面。沒有人試圖在Google上提升他們的404頁面排名,所以它浪費了很多鏈接,并傷害了您的反向鏈接。
 
如果您將舊的URL重定向到新的URL,那么該頁面將獲得鏈接權重,并且將有更好的機會在Google中為這些短語排名。
 
如果您要刪除整個頁面(例如類別或CMS頁面),請參考上述有關分類的部分。確保它在谷歌上的許多短語沒有排名,搜索流量也不太多。否則,使用301將其重定向到相關頁面,或者根本不刪除它。
 
刪除頁面并不一定是唯一的選擇。
 
電子商務企業正在常年不斷變化著庫存,這為破壞反向鏈接創造了許多機會。使用像Ahrefs這樣的工具,您可以通過301將任何破損的反向鏈接重定向到其新的目的地。如果您沒有301重定向的類似產品,則那我建議將其重定向回與之關聯的類別。

如果您刪除分類頁面或產品頁面上的內容,您也可能會面臨失去搜索引擎排名的風險。
 
我在2016年曾負責的一個帳戶在新的網站設計上線后關鍵字排名突然下降了。而如此驚人的下降的原因是他們在其類別頁面上刪除了150個字的簡介和H1標簽。
 
一旦我們把所有內容都放回來,他們的自然排名就會上升。
 
如果要執行刪除內容或標簽,請先用少量頁面進行測試。不要在整個網站上的每個頁面上推出這樣的更改。一定要小心謹慎。
 
4.沒有與SEO齊步前進
 
失去自然搜索引擎排名的好辦法是遺忘SEO,更重要的是遺忘鏈接建設。鏈接是第二個最重要的排名因素,因此如果您不對他們進行優化,您的排名很可能會下降。
 
電子商務網站也需要在這永恒激烈的競爭中獲取更多的鏈接,相比他們損失的鏈接。電子商務網站可能難以獲得寶貴的鏈接,因為它們銷售的是產品,而且產品通常比內容獲得的鏈接少很多。
 
根據Ahrefs的說法,這是一個零售商不斷丟失和獲得反向鏈接的例子:

不過,他們正在獲得引薦域名,而且他們的Ahrefs個人資料得分也在增加,使他們擁有健康和優化的鏈接資料。

您想確保您跟的上您的SEO競爭對手 - 從破壞的反向鏈接到鏈接建立戰術等等。讓事情變得懈怠是非常危險的。競爭很有可能會使您超過您的對手。
 
5.讓用戶體驗受到損害
 
良好的用戶體驗與更好的排名相關。只需查看這項關于時尚新星在SERP中上升的研究。
 
您需要確保優化用戶體驗。
 
每當您做一個新的網站設計(或者如果你還沒有完成一個)時,做一個用戶體驗審核是有必要的,這樣可以評估你如何做的,看看你可以改進的地方。
 
在Google Analytics(分析)中,您可以在“行為”下方的“目標網頁”標簽中對自然流量進行細分,查看跳出率,頁面停留時間,每次會話訪問頁面數等等。您還可以將視圖劃分為數月或數年。
 
這么做目的是看看您在不同的時間段內是如何做的。如果您不斷地看到這些指標處于不利的方向,那么我建議您與您的UX團隊,您的網站設計/開發合作伙伴以及其他專家合作,以便使這些指標在正確的方向前進。
 
如果您成功地改善了用戶體驗,消費者將會更多地了解您的網站。您最有可能提高你的銷售額和降低跳出率,并有更好的機會被鏈接到。
 
您為優化用戶體驗所做的所有努力都有助于您在Google上獲得更高的排位。
 
安優網絡結論:
 
不幸的是,有很多方式可能會意外傷害您的搜索排名。 但是,如果您可以避免這五大錯誤,您的電子商務網站應該可以繼續看到SERP的上升。

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