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哪個在網站開發中首先出現:設計還是內容?
來源:南京網站制作 時間:2019-07-04 08:14:26

誰負責您的訪客路徑?您的設計師或您的內容創作者?您正在啟動一個網站開發項目。最終結果將是一個具有深思熟慮的用戶路徑的視覺引人入勝的網站,嚴格設計,以促進轉換。問題是:創建用戶體驗的工作是誰?創建線框的設計師,還是規劃內容策略的營銷人員?

 
我有時覺得設計師和內容營銷人員生活在并行且密切相關的宇宙中。我們每個人都在我們的專業知識范圍內運作,我們大多不會發生沖突。然而,當設計和內容的世界發生沖突時,結果會變得混亂。
 
每個網站開發項目都必須平衡網站設計者的藝術愿景與內容專家的客戶洞察力。但是,當雙方對這個問題持有激情的看法時,找到適當的平衡可能會很困難。幫助每一方與另一方高效工作的最佳方式是關注最終目標,并根據最大可用性做出決策。但是,如果每一方都了解對方思維過程背后的意圖,那將會有所幫助。
 
您的網頁設計師需要了解內容營銷的哪些方面?
每個設計師都應該了解銷售渠道背后的原則以及內容策略如何推動訪問者沿著這條道路前進。內容編寫者通常也會花更多時間與客戶合作,這意味著他們會更多地了解他們的內容需求。畢竟,一旦設計師完成他們的工作,將由內容營銷人員提供客戶的持續營銷需求。
 
設計人員還應了解內容營銷人員用于通知網站戰略計劃的任何客戶研究或可用性數據。如果設計師按照十年前的傳統智慧運作,他們很可能不知道為什么內容營銷人員堅持某種設計變更。
 
號召性用語按鈕或實例:許多設計師喜歡讓它們盡可能優雅和不引人注目,因此鬼按鈕趨勢。當一位內容營銷人員回來并說“讓按鈕更大更鮮紅”時,設計師經常會被理解為煩惱。畢竟,設計是他們的領域!
 
然而,這里的問題并不是他們的設計看起來很糟糕 - 而是它沒有轉換。營銷人員和企業及其服務的客戶一樣依賴轉換。交通標志的設計并不美觀; 它們的設計值得注意。他們的目的是在最廣泛的情況下以最清晰的方式傳達信息。網頁設計通常是一樣的。它可以是美麗的,但只有它起作用。
 
您的內容營銷人員需要了解哪些設計?
內容營銷人員將很多策略建立在網站的預期特性和功能上。因此,如果內容團隊期望他們的設計和開發同事執行他們的愿景,那么內容團隊很容易陷入困境,只是在第11個小時發現他們的想法不起作用。
 
內容編寫者還應了解可能影響其復制要求的任何設計約束。該網站是否需要在一個頁面上提供每項服務的簡短摘要?或者每個服務都會獲得自己的專用頁面并進行完整的注釋?我們是在主頁上介紹產品,還是為其創建單獨的目標網頁?這方面的錯誤通常很容易糾正。但是,如果設計人員和內容編寫者沒有進行通信,則會浪費時間和預算。
 
我們已經將可用性原則作為設計師的關鍵知識領域。但事實是,設計師在可用性知識方面通常可以領先于內容營銷人員。雖然內容營銷人員花費大量時間分析其營銷活動的轉化率并傾注搜索引擎排名以了解其內容策略的效果如何,但設計師正在關注他們自己的可用性測試,以了解訪問者如何與其網站進行互動。
 
但是,為了使網站能夠為客戶獲得最佳結果,兩個團隊必須了解可用性如何影響彼此的工作。如果內容作者決定開始建議創意導航菜單標題,提供過于繁瑣的副本,或(顫抖)提出一個主頁輪播,目的是填充更多,沒有重點的內容...是時候他們在一些可用性研究上匆匆忙忙。
 
誰的愿景第一?
實際上,設計人員通常最容易創建線框,并且內容編寫者可以相應地將副本放入空間。然而,從中推斷設計師的愿景比內容營銷人員的戰略更重要是錯誤的。恰恰相反。為了實用性和更高的轉換率,應該犧牲不支持網站背后策略的設計。(如果設計師不喜歡聽到這一點,那么他們可以放心地知道好的設計通常會帶來良好的可用性。)
 
也就是說,最好的設計是合作。您的設計和內容創建者需要共同努力,以滿足業務的戰略需求。您應該依靠您的內容專家來確保特色區域在營銷渠道中引導用戶。您的設計師應該知道如何以遵循明確的可用性原則的方式執行此計劃。這些人都必須將業務/網站的戰略需求和客戶的可用性需求放在首位。
 
您的設計團隊執行此理想的方式取決于相關人員的經驗和能力。如果您的設計師已經了解內容策略,他們可能會在將其發送給內容策略師之前創建他們的第一個線框。或者,您可能希望讓策略師勾畫出一個用戶路徑,供設計人員在開始線框之前參考。
 
關于網站開發的任何內容都不應該使設計者和內容營銷人員相互對立。只要雙方都專注于提供引人注目且功能強大的終端產品,每個人都會贏。

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