歡迎您訪問南京安優網絡官方網站,本公司專注于:網站制作、小程序開發、網站推廣。 24小時服務熱線:400-8793-956
當前位置:南京網站制作公司 > 資訊中心 > 安優觀點
“地鐵廣告”花樣刷屏,創意打動用戶才是王道
來源:南京網站制作 時間:2017-05-09 09:03:54

品牌熱衷于在地鐵投放廣告最重要的原因就是地鐵龐大的人流量和地鐵站周邊商業環境的高度統一;其次就是地鐵站的相對封閉性,由于區域的局限性,人流很難不被周邊的廣告所影響。

 
因此,對于地鐵站這樣一個具有強大優勢的廣告區域來說,品牌借助這樣一個空間營造出一個極具創意感的廣告方式是塑造品牌競爭力的關鍵。而如今廣告創意的方式千千萬萬,在這些廣告中,能引起人們廣泛關注和討論的往往是那些能引起共鳴,觸動人們內心情感的廣告。
案例展示
 
陌陌:用視頻認識我
4月14日,陌陌正式發布了“用視頻 認識我”系列品牌廣告,并在北京、上海、廣州等城市的地鐵站、公交站及出租車等進行了大規模投放。該系列廣告包括了4支TVC以及52組平面廣告,“周一早上,刷牙都很有使命感”、“今天的我被播放了26.2萬次”、“我吃薯條是要蘸冰淇淋的”等風趣幽默的口語,讓看過的用戶不自覺“腦補”自己的生活片段畫面。
 
陌陌全新的品牌LOGO與廣告形象代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結合,為用戶提供更加豐富的內容及社交體驗。這意味著陌陌從單純的基于地理位置的社交平臺,正式升級為泛社交泛娛樂平臺。“用視頻認識我”是一種全新的社交行為。準確的把握住了當下年輕用戶的習慣,不再拘泥于文字和圖片,通過短視頻全面生動地展示自己。而陌陌選擇在地鐵站大量投放平面廣告也是對年輕上班族的人群定位,將品牌信息廣泛傳播給年輕人。

網易新聞:越孤獨越熱鬧
2016年的最后一天,網易新聞在上海人民廣場地鐵站通道內投放了長達12米的巨幅廣告,它由一萬個可以撕掉的磁貼拼接而成。每個磁鐵上印著二維碼,下面還會有一個注釋——這個城市中的孤獨有1萬種,掃描磁貼尋找和你相同的那一個。而在深圳機場,“一個人旅行不孤單,心里藏著一個人在孤單”、“行李比我還幸福,至少有人等他”等孤獨語錄輪番播放,見證著千萬名來來往往的旅客內心的“孤獨獨白”。

豆瓣:我們的精神角落
2016年“成立了十一年的豆瓣,終于做了一次廣告”豆瓣品牌影片的平面廣告在北京地鐵投放,豆瓣以一種文藝手法向用戶傳遞它的品牌價值信息。豆瓣的品牌價值在于它所傳達的“一個能滿足個人情感精神需求的烏托邦”上,而我們的精神角落圍繞著對個體精神需要的滿足而展開。“我張開雙臂擁抱世界,世界也擁抱我”、“有時,我只想一個人”這樣內心獨白式的廣告文案,能夠觸動人們的情感世界。

然而有一個事實必須承認——曝光≠品牌認知。雖然地鐵廣告是展現給所有人看的,但是只有一部分人群會對其產生共鳴。廣告的投放不是要所有人都喜歡,而是要做到讓懂的人喜歡。比如,陌陌和知乎要做到讓年輕人懂自己,而QQ閱讀、掌閱就要做到讓讀書人懂自己。
 
地鐵廣告成功的要素
 
內容即廣告
 
隨著移動互聯網的發展,用戶依靠社交應用,快速建立起前所未有的龐大社交網絡,用戶的主義倫理被集中到社交網絡里。傳統的商業廣告僅僅能夠單向傳達產品信息,而在互聯網時代,無論是線上還是線下的廣告,都開始重視用戶的參與感,體現用戶的意志。
 
戶外廣告一直以來十分注重廣告的技術手段,而地鐵廣告將重點放在用戶體驗上,并將用戶體驗具化為一個個適合不同場景、針對不同目標受眾,具有故事性和觀賞性的內容。地鐵的內容型廣告是一種全新的內容型廣告,廣告本身即內容,內容本身即廣告,是受眾能產生共鳴并且愿意參與其中的廣告。

借力地鐵引爆話題關注
 
地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎設施,自帶高爆性和話題性。由于地鐵媒體與移動互聯網之間的天然互補性,地鐵廣告案例與移動互聯網尤其是社交媒體的結合越來越密切,大量的地鐵廣告案例成為社交媒體上的熱門話題。
 
國內跨境電商達令曾包下北京東單站北換乘通道,打出長度超過百米的“鹿晗請假條”,利用線下引流直接促成線上的購買率。

使用視覺沖擊
 
地鐵聒噪的環境使得地鐵中很少使用有聲廣告,大部分地鐵廣告都是以畫面和文字吸引人。在地鐵環境中,廣告設計和創意常常利用某些位置,營造具有沖擊力的廣告效果,讓人們感受道足夠強烈的刺激,從而加深印象,提升記憶效果。最常見的是利用地鐵走道、站臺以及車廂,通過色彩豐富的畫面、3D效果圖甚至是食物的方式,營造視覺沖擊力。
 
今年情人節,北京西單地鐵站里,優酷為其熱播劇《三生三世十里桃花》營造了一個桃花主題的過道,并通過抽桃花簽和領鮮花禮品等活動吸引人們關注。

地鐵作為一種傳統的戶外媒體,大多數人是匆匆一瞥,廣告需要強烈的直接信息,才可能被用戶get到。流量與關注度是品牌投放廣告的重要參照點,單一的傳播渠道已經很難產生效果,當品牌廣告的觸角開始伸展到生活的隅隅角角時,品牌必須用創意打動用戶,同時品牌創意也是品牌核心的外在體現

本文地址:http://www.uirngq.live/news/727.html
Tag: 地鐵 廣告 花樣 刷屏 創意 打動 用戶 王道
專業服務:南京網站制作,南京網站制作公司,南京網站建設公司
聯系電話:025-65016872
上一篇: 交互設計師都在使用什么軟件?
下一篇: 利用“Google Tag Manager V2”實現滾動追蹤
最新案例
泰杰賽
泰杰賽
蘇派教育
蘇派教育
全國大學生公共衛生大賽
全國大學生公共衛生大賽
南京德普筒倉建安工程有限公司
南京德普筒倉建安工程有限公司
中國非金屬材料南京礦山工程有限公司
中國非金屬材料南京礦山工程有限公司
你可能感興趣
讓您的網站更易于訪問
使用SEO和內容來增加您的酒店網站
每個企業應該知道的7種視頻類型
沒人告訴你關于PPC的事
10個保護品牌的聲譽管理策略
為什么從頭開始創建網站可以改善您的SEO策略
如何為您的大型網站提供未來證明
為什么視頻是現代網頁設計的必要條件
最后更新
南京網站制作闡述10個應該將百度搜索廣告外包的理由 南京網站建設公司一直強調維護您網站的重要性 如何計算自己的獲客成本 南京網站制作解析你的網站是如何趕走你的客人的? 南京APP開發公司說說APP營銷基礎 南京網站建設公司讓你知道電商自建站不求人:8大電子商務平臺測評(2019篇) 南京網站制作說說建立商業網站的提示 SEO初學者問答 - 第1部分
服務項目
南京網站制作 營銷型網站 微信營銷 IDC網站 精品案例
内蒙古时时彩开奖走势 上海开咖啡店赚钱吗 泰拉瑞亚瑟银灾厄哪个最赚钱 wow军团再临赚钱 猪肉第一手批发赚钱吗 怎么样买最赚钱 农村妇女有2亩地养什么是好赚钱 dnf附魔提炼什么装备赚钱 投资电商商铺赚钱吗 那些在股市中赚钱的人 大户人家游戏能赚钱 天涯明月刀ol文士怎么赚钱 酷狗主播一个月能赚钱 赚钱的小说推荐 工作室和影楼哪个赚钱 淘宝上那些无本赚钱 朋友发赚钱却不见钱的视频如何回复